Branding tem sido a palavra da vez. Todas as empresas querem adotar a estratégia para, na maior parte dos casos, fazerem parte do “hype” sem entender, profundamente o que é o conceito. 

Bastante confundido com o processo de criação da marca, o branding é um processo constante. Brand, do inglês, significa marca, e o -ing é, também no inglês, indicativo de ação continuada. Assim, a marca pode ser definida como um ser contínuo, que está em movimento e acompanha as transformações do mercado. 

Branding está intimamente atrelado ao propósito, aos valores, à missão e visão de um negócio, para exprimir a personalidade dele ao mercado.  

Sabendo que o conceito ainda é aplicado e percebido de forma errônea por muitos no mercado, preparamos esse conteúdo com os mitos e verdades sobre o branding. Continue a leitura. 

Para um Branding eficaz, basta apenas ter um logotipo com cores bonitas. 

Mito. A realidade vai além do logotipo. É sobre proporcionar experiências e memórias aos clientes que o façam escolher o seu produto (ou serviço) ao invés de outro, ou seja, é quando a marca se torna memorável. 

“A marca torna-se memorável quando ela transmite por si própria a sua essência”, Mariana Aves CEO da Ma2comms 

Branding não tem relação com outras áreas do negócio. 

Mito. Na realidade, o Branding tem relação com todas as áreas, como por exemplo, está intrinsicamente ligado ao planejamento estratégico, porque vai entregar a percepção da marca, como ela vai ser vista e percebida por seu público. 

Fazer o Branding é muito caro. 

Mito. Ao adotar o Branding como estratégia, a marca fica mais bem posicionada no mercado, ganha a preferência de seus clientes e sua fidelização. Ou seja, os ganhos por meio desse investimento são muito maiores do que o próprio investimento. 

Um exemplo do branding na prática é a Red Bull. Sua principal estratégia é de ser uma marca vinculada a paixão por aventura. Tanto é que o slogan “Red Bull te dá asas” ficou muito famoso.  

O produto da Red Bull é energético similar ao da concorrência, mas ganha a preferência do público por remeter a esse conceito e a expressar sua personalidade aventureira. 

O Branding praticado com excelência é um diferencial competitivo. 

Verdade. A marca passa a ser lembrada de maneira afetuosa e efetiva pelos seus clientes, sendo a sua escolha. 

Acompanhando as transformações, vemos o reposicionamento do negócio com a criação de novos produtos e até remodelando a forma de se apresentar ao mercado.  

Um exemplo é a MA2 que, após cinco anos, remodelou seu portfólio e revelou a mudança do logotipo para transmitir a essência da empresa que é ser a ponte entre a marca dos clientes e o mercado. 

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