Você já deve ter sido chamado para uma transmissão ao vivo alguma vez na vida, não é mesmo? É muito comum entre digital influencers e gamers a convocação de seus seguidores para as plataformas de streaming na hora de divulgar novidades ou até mesmo criar um vínculo entre eles por meio do bate-papo. 

Com a potencialização e maior acessibilidade do audiovisual, o uso do streaming pode ser uma excelente ferramenta na hora de criar estratégias de comunicação para gerar mais visibilidade em relação à sua marca, justamente por unir a praticidade do audiovisual e a possibilidade dos usuários de interagirem por meio do “ao vivo”.  

Entretanto, não é só do conteúdo ao vivo que se resumem as plataformas de streaming. Antes de ajudar sua marca com as nossas dicas, explicamos um pouco mais sobre a “febre” do momento. 

Como as plataformas de streaming funcionam?  

Antes mesmo de aplicá-las em seus negócios, é necessário entender o que é e como funciona o streaming. 

Totalmente diferente da TV a cabo, as plataformas de streaming – como Netflix, Spotify, Twitch – permitem com que os usuários assistam transmissões contínuas de conteúdo sem a necessidade de download ou hora marcada. 

Lembrando que as produções das plataformas são protegidas por direitos autorais e que cada um dos canais funciona à sua maneira e também depende do seu público. 

Consumo de streaming 

Segundo levantamento realizado pela Kantar Ibope Media em 2022, os serviços de streaming representam cerca de 21% do tempo de consumo no Brasil. De acordo com Melissa Vogel, CEO da Kantar, os dados foram selecionados nas 15 maiores regiões metropolitanas do país. 

Alternativas como Netflix e Amazon Prime Video se tornaram populares logo após o isolamento social combinada a adoção de Smart TVs e smartphones.  

Entretanto, as plataformas de streaming abrem um leque para estratégias que podem ser usadas para atrair o público. 

Como posso utilizá-las na comunicação? 

O crescimento das plataformas de streaming trouxe uma série de benefícios quando falamos em estratégia de comunicação. Desde a personalização, a diversidade de canais e até mesmo a onipresença do usuário, seja ela qual for, poderá ser sua aliada para alcançar seu público e entregar o valor da sua marca. 

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A MA² separou duas dicas para que o seu negócio implemente o streaming em sua estratégia de comunicação. Confira abaixo! 

• Entenda sua audiência 

Não somente entender como a sua marca pode ser propagada, é essencial saber como o seu público funciona.  

Além de considerar esse fato, também compreenda o timing da sua audiência. Para isso, realize pesquisas sobre quais os melhores horários para receberem conteúdo – no caso do “ao vivo” -, bem como quais os melhores formatos e suas preferências de temáticas. 

• Conteúdo interativo é a chave 

É preciso “encarnar” sua marca e oferecer possibilidades de interação entre seu público e o conteúdo. Nessa hora, é fundamental saber o que sua marca quer proporcionar ao usuário e quais plataformas são as mais adequadas para isso. 

Por exemplo, o Instagram, antes mesmo das lives, permitia apenas likes e comentários. Agora, é possível bater um papo por meio das transmissões ao vivo, além de enviar caixinhas de perguntas e colaborar publicações e lives entre contas. 

Já o Spotify possibilita a divulgação de podcasts de diferentes temáticas e se tornou o queridinho de playlists patrocinadas e colaborativas. 

O TikTok, segundo a edição de 2022 do estudo Media Reactions, é considerado a melhor plataforma para anúncios. 

E, com o YouTube, assim como a Twitch, é possível transmitir conteúdos de qualquer gênero: desde jogos a palestras em grande escala. 

Um dos maiores exemplos da MA² é o MAFLIX, onde divulgamos tanto no Instagram quanto no YouTube, dicas sobre negócios, inovação e empreendedorismo de uma forma descontraída e de fácil assimilação. 

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